Värdefulla insikter när Visitas styrelse besökte Island

Väl på plats möttes gruppen av ett fullmatat schema. På programmet stod bland annat möte med representanter från Islands turistnäring samt industriminister Hanna Katrin Fridriksson och landets tidigare statsminister Sigmundur David Gunnlaugsson, numera parlamentariker i Alltinget.

Några av de intressanta insikter vi fick med oss var hur viktigt det är att arbeta med marknadsföring av en destination, säger Lena Kempe.

När askan och röken från det senaste vulkanutbrottet gjorde att nästan alla flyg blev inställda i flera dagar var Island på allas läppar över i stort sett hela världen. Detta vände man till en stor möjlighet.

Genom omfattande samarbeten med flera inblandande aktörer gick man samman och satsade stort på att marknadsföra sitt land som en helhetsupplevelse, vilket ganska snart gav stor positiv effekt på turismen. När sedan marknadsföringen avslutades märktes det snabbt då antalet besökare, sjönk snabbt.

Besöket i Reykjavik gav således värdefulla insikter om turismens utmaningar och möjligheter samt kunskap och inspiration, som de medverkande fick med sig för att stärka den svenska besöksnäringen i framtiden.